A hirdetés néha idegesítő, a hirdetés olykor csúnya, a hirdetés sokszor rossz, a hirdetést legtöbben észre sem vesszük. Az út, ahogy kevésbé ellenszenvessé, kevésbé unalmassá teheti a hirdető a reklámját, ha annak hirdet, akit érdekel a terméke. A jól targetált hirdetés azt a lehetőséget teremti meg, hogy a hirdető annak próbáljon meg eladni, aki venni akar. Egy 21 éves szociológus hallgató ritkán vesz Volvó V40-et karácsonyra, viszont felcsillanhat a szeme, ha meglátja, hogy megjelent Bourdieu-től A társadalmi egyenlőtlenségek újratermelődése.

A profiljukban ezt engedélyező felhasználók számára, a targetált hírdetési alrendszer azt a lehetőséget teremti meg, hogy személyre szabott hírdetéseket láthasson az iWiW-en. Ha a reklámköltések felelőseiben is általánossá válna a gondolat, hogy azoknak érdemes reklámozni, akik nem utasítják el a reklámjukat, ebből még valami jó is kisülhetne.